Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Die Ergebnisseite in Suchmaschinen unterteilt sich in einen bezahlten Bereich (Webseiten erscheinen aufgrund von Anzeigen) und einen organischen Bereich (Webseiten erscheinen aufgrund von Relevanz). Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich ausschließlich auf den organischen bzw. nicht-bezahlten Bereich. Ziel von Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es, mit der eigenen Website innerhalb der organischen Suchergebnisse, d.h. ohne bezahlte Werbeanzeigen, möglichst weit vorne und bei möglichst vielen relevanten Suchbegriffen zu erscheinen.
Wie funktioniert SEO?
Google sucht laufend nach neuen Seiten und fügt diese zu der Liste bekannter Webseiten hinzu. Sobald Google eine Webseite entdeckt, wird die Webseite aufgerufen und der Inhalt der Webseite erfasst (= Crawling). Google analysiert den Inhalt der Webseite und kategorisiert diese Inhalte. Diese Informationen werden im Google-Index abgespeichert (= Indexierung). Auf Basis der Suchanfrage versucht Google die relevantesten Webseiten aus seinem Index anzuzeigen. Die Reihenfolge der angezeigten Webseiten wird automatisch durch Google auf Basis von einer Vielzahl an Faktoren bestimmt (Aufnahme in die Suchergebnisse und Ranking).
Strategische Entscheidung
Suchmaschinenoptimierung ist keine kurzfristige Maßnahme mit Sofort-Effekt, sondern einen mittel- bis langfristige Strategie, um nachhaltig Relevanz- und Webseite-Besuche zu steigern. Aufgrund der zeitverzögert sichtbaren SEO-Effekte sind strategische Entscheidungen und Recherche von geeigneten Suchbegriffen besonders relevant.
Der Erfolg von Suchmaschinenoptimierung kann an der Steigerung der Webseiten-Besucher*innen über Suchmaschinen gemessen werden (mittels Website-Analyse-Tools wie matomo oder Google Analytics).
SEO Unterstützungsleistungen durch LocalPerformance
- Crawl der Website mittels Website-Analyse-Tools
- Aufbereitung von individuellen Handlungsempfehlungen (Content und Technik)
Vergleich relevanter Wettbewerber inkl. Sichtbarkeit und Rankings in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Google
- Ermittlung relevanter Suchbegriffe, die die Zielgruppe verwendet
- Prüfung des Suchvolumens
- Prüfung der aktuellen Keyword-Rankings sowie der Konkurrenz
- SEO-relevante Optimierung der bestehenden Website-Inhalte inkl. Auswahl und Integration relevanter Keywords
- Anpassung der Textstruktur
- Optimierung von Meta Daten
Erstellung von SEO-optimierten Inhalte für die Website (inkl. Auswahl und Integration relevanter Keywords & Erstellung der Meta Daten)
- Optimierung von Google My Business
- Optimierung standortbezogener Landingpages
- Analyse des Backlink-Profils
- Empfehlungen zum Aufbau lokaler Backlinks
SEO-Workshop zum Thema „Schreiben für SEO“ mit folgenden Inhalten:
- Was ist SEO?
- Suchbegriffe und Keywords
- Meta-Daten
- Alt-Tags
- Schreiben für SEO
- Hilfreiche Tools
FAQ zu SEO-Maßnahmen mit LocalPerformance
SEO ist die Optimierung von Webseiten und/ oder Landingpages, um in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google und Bing besser gefunden zu werden.
Die Vorteile von SEO sind vielfältig:
- Höhere Sichtbarkeit: Durch SEO können Sie Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen besser positionieren. Dies bedeutet, dass mehr Menschen Ihre Website finden, wenn sie nach relevanten Begriffen suchen.
- Steigerung des organischen Traffics: SEO kann den organischen Traffic auf Ihrer Website steigern, da mehr qualifizierte Besucher*innen über Suchmaschinen auf Ihre Inhalte zugreifen.
- Höhere Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Websites, die in den organischen Suchergebnissen gut abschneiden, werden oft als vertrauenswürdiger angesehen. Dies kann das Vertrauen der Nutzer*innen in Ihre Marke stärken.
- Bessere Benutzererfahrung: Eine SEO-optimierte Website bietet oft eine verbesserte Benutzererfahrung, was dazu führen kann, dass Besucher*innen länger auf Ihrer Seite bleiben und konvertieren.
- Bessere Mobile Performance: SEO kann auch die mobile Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website verbessern, was in Zeiten zunehmender mobiler Internetnutzung von entscheidender Bedeutung ist.
Das SEO-Ranking wird von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst. Hier sind einige der wichtigsten:
- Keyword-Relevanz: Die Auswahl der richtigen Keywords und deren Relevanz für den Inhalt einer Seite sind entscheidend. Suchmaschinen bewerten, wie gut Ihre Inhalte zu den gesuchten Begriffen passen.
- Inhaltsqualität: Hochwertige und informative Inhalte haben eine bessere Chance auf gute Rankings. Der Inhalt sollte relevant, gut strukturiert und leicht verständlich sein.
- Backlinks: Die Anzahl und Qualität der Backlinks, die auf Ihre Website verweisen, ist ein wichtiger Ranking-Faktor. Hochwertige und themenrelevante Backlinks können Ihre Autorität und Sichtbarkeit verbessern.
- On-Page-Optimierung: Die technische Optimierung Ihrer Website, einschließlich Meta-Tags, Header-Tags, Bild-Alt-Tags und URL-Struktur, kann sich auf das Ranking auswirken.
- Ladezeit der Website: Schnelle Ladezeiten sind wichtig, da Suchmaschinen Benutzererfahrung bewerten. Eine langsame Website kann zu niedrigeren Rankings führen.
- Mobile Optimierung: Mit der steigenden Nutzung von Mobilgeräten bevorzugen Suchmaschinen mobiloptimierte Websites. Eine responsive Website ist wichtig für gutes Ranking.
- User Experience: Die Benutzererfahrung, einschließlich der Navigation, des Layouts und der Lesbarkeit Ihrer Website, spielt eine Rolle bei der Bewertung durch Suchmaschinen.
- Lokale SEO: Für lokale Unternehmen sind Informationen wie Standort, Öffnungszeiten und Bewertungen auf Plattformen wie Google My Business entscheidend.
- Konkurrenz: Die Wettbewerbssituation in Ihrer Branche und für bestimmte Keywords beeinflusst ebenfalls Ihr Ranking.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) eignet sich für alle, die ihre Website in den Suchmaschinen sichtbarer machen möchten. Sie können durch SEO Ihre Website für potenzielle Kund*innen besser sichtbar machen und so neue Kund*innen gewinnen. SEO kann auch dazu beitragen, die Conversion Rate zu erhöhen, also die Wahrscheinlichkeit, dass ein*e Besucher*in auf Ihrer Website zu einem Kunden bzw. einer Kundin wird.
Mit den SEO-Maßnahmen können Sie grundsätzlich jederzeit starten, unabhängig davon, ob Ihre Website bereits online ist oder Sie noch in der Planung Ihrer Online-Präsenz sind. Hier sind einige Zeitpunkte, zu denen es sinnvoll sein kann, mit SEO zu starten:
- Website-Start bzw. Website-Relaunch
- Vor einem Produkt- oder Service-Launch
- Bei inhaltlichen Aktualisierungen Ihrer Website
- Bei Wettbewerbsdruck
Die Dauer der Suchmaschinenoptimierung kann stark variieren und hängt von verschiedenen Faktoren ab. Hier sind einige wichtige Punkte zu beachten: Der aktuelle Zustand Ihrer Website, Inhaltsqualität, technische Aspekte, etc. In der Regel sollten Sie jedoch darauf vorbereitet sein, dass SEO ein langfristiger Prozess ist, der sich über mehrere Monate erstrecken kann. Sichtbare Verbesserungen können in den ersten drei bis sechs Monaten auftreten, aber um langfristige und stabile Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie SEO als langfristige Strategie betrachten.
Lokale SEO-Optimierung, auch bekannt als Local SEO, ist eine spezialisierte Form der Suchmaschinenoptimierung, die darauf abzielt, die Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen der Suchmaschinen zu verbessern. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen mit physischen Standorten, die Kund*innen in ihrer unmittelbaren Umgebung ansprechen möchten. Hierbei ist u.a. die Pflege des Google MyBusiness-Profils von hoher Bedeutung.
Die Wahl zwischen SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung) hängt von Ihren Zielen, Ressourcen und langfristigen Strategien ab. SEO ist eine langfristige Strategie, die in der Regel zeitintensiv ist. Allerdings kann SEO Ihnen dabei helfen, die Website für Ihre Zielgruppe sichtbar zu machen und mehr Traffic auf Ihrer Website zu generieren. SEA ist eine Strategie, mit der Sie auch kurzfristig bereits gute Ergebnisse erzielen können. SEA kann Ihnen dabei helfen, die Website für bestimmte Suchbegriffe ganz oben in den Suchergebnissen zu platzieren. Aber auch im SEA-Bereich ist eine auf Langfristigkeit angelegte Kampagne von hoher Wichtigkeit. In vielen Fällen ist eine Kombination von SEO und SEA eine gute Strategie, um kurzfristige Ergebnisse durch bezahlte Anzeigen zu erzielen und gleichzeitig langfristige organische Sichtbarkeit aufzubauen.
Um den Erfolg der SEO-Maßnahmen zu messen, müssen zunächst die Ziele und Kennzahlen für die Erfolgsmessung definiert werden. Die Verwendung von Webanalysetools können Ihnen dabei helfen, diese Kennzahlen zu verfolgen und den Erfolg Ihrer SEO-Maßnahmen zu messen. Zu beachten ist, dass die Optimierungsmaßnahmen im SEO-Bereich langfristig angelegt sind. Die Ergebnisse können einige Zeit in Anspruch nehmen. Es ist wichtig, regelmäßig zu analysieren, anzupassen und Ihre Strategie zu optimieren, um langfristige Erfolge zu erzielen.
Unterschied zwischen SEA und SEO
| Suchmaschinenwerbung (SEA) | Suchmaschinenoptimierung (SEO) |
| Anzeigenschaltung durch hohe Konversionsrelevanz | Platzierung durch hohe thematische Relevanz |
| Kurzfristige Aktionen und Optimierung | Allgemeine, längerfristige Verbesserung |
| Vor-Recherche und nachgelagerte Selektion, da Nach-Optimierung möglich | Genaue Vor-Recherche und Vor-Selektion, wenig Nachoptimierung möglich |
| Ziel: Monetarisierung | Ziel: langfristige Traffic-, Backlink- und Ranking- Steigerung |
Downloads
Links
Vereinbaren Sie ein unverbindliches, kostenfreies Erstgespräch mit LocalPerformance
Kontakt
